Немного о проекте
Исходя из специфики рынка в KPI не было о лидогенерации, конверсиях и тд (но, тем не менее, они были и это не может не радовать)… Необходимо было сформировать доверие к застройщику, т.к. это является одним из важнейших факторов, на который люди обращают внимание. В первую очередь мы занялись ORM (Online Reputation Management) и базово (так как это не наша специализация, но на определённом уровне мы бонусом можем предоставить и такую услугу) почистили/обработали негативный шум вокруг компании в интернете. Наличие подобного шума не обозначает недобросовестность компании, он есть почти везде. Как говорится: «Чисто не там, где не мусорят. Чисто там, где убирают».
На этапе составления стратегии мы сделали акцент на аудиториях и выделили для себя два способа поиска и использования ЦА:
- Базы, RT-аудитории, немного LaL аудиторий.
- В результате тестирования различных гипотез.
Среди интересов мы выбрали:
- Элитная недвижимость: среди ЦА выбирали семейных людей, которые занимаются бизнесом, владеют дорогими машинами и яхтами. Также настраивали геотаргетинг на бизнес-центры класса А и B.
P.S. В зависимости от средней стоимости недвижимости в регионе в пропорции с стоимостью вашей недвижимости — вы можете немного менять параметры (только класс А или же наоборот расширить диапазон).
- Бизнес: среди аудитории мы выбрали бизнесменов, которые интересуются загородной недвижимостью, а также ведут активный образ жизни. Для сегмента апартаментов сосредоточились на аудиторию инвесторов и молодых людей с высоким доходом.
Это небольшая часть интересов. Самое интересное мы раскрывать не можем по понятным причинам 🙂
