Немного о проекте
До обращения к нам заказчик продвигался, в основном, оффлайн-способами: сарафанное радио и баннеры, расположены возле территории учреждения. Информация о садике также представлена на сайте и на Facebook-странице.
В данном проекте мы работали над следующими направлениями:
- Контекстная реклама
- SMM в Facebook.
Перед началом работы мы подготовили стратегию продвижения, техническое задание для программиста клиента, а также для наших специалистов – дизайнера и копирайтера. Расскажем о каждом из направлении более детально:
Контекстная реклама
- подготовка стратегии;
- анализ ключевых запросов;
- сбор семантики и ее сегментация: гео-запросы с упоминанием наших основных районов и общие ключевые слова (“частный детский сад”, “детский сад виноградарь цена”);
- выделение основных фишек и составление рекламных объявлений для каждого ключевого запроса;
- запуск рекламы и тестирование объявлений.
Также в работе использовали ретаргетинг, но это был дополнительный источник трафика.
SMM
- подготовка стратегии продвижения: позиционирование учреждения, выделение сильных сторон и отличий от конкурентов;
- составление контент-плана с рубрикатором: определили такие рубрики, как “Постоянные рубрики”, “ Календарный план”, “Внутренняя жизнь садика”, “Рекламные посты (акции, скидки, предложения)”, “ Интерактивы (опросы, голосования)”;
- продвижение постов по геотаргетингу”
- анализ полученных результатов и составление отчета.
За два месяца работы с клиентом мы заполнили несколько групп, включая группу подготовки к школе. В качестве основных фишек и конкурентных преимуществ использовали расположение детского садика и разнообразность дополнительных занятий.
Кроме выполнения нашей основной цели (заявки на День открытых дверей) мы увеличили количество подписчиков, собрали большое количество позитивных комментариев под постами, а также контакты заинтересованных родителей в записи ребенка на следующий год.
