Немного о проекте
Сразу скажем, что это не первый наш клиент в данной нише, поэтому мы уже знали все подводные камни при запуске рекламы. Среди них:
- регулярная блокировка рекламного аккаунта;
- отклоненные объявления;
- высокая конкуренция.
Стоит понимать, что техника Apple – дорогой продукт, и большинство клиентов не спешат с покупкой: они рассматривают другие предложения, сравнивают цены, читают отзывы. Поэтому мы приняли решение использовать не только рекламу с целью продажи, а и для того, чтобы сформировать доверие к бренду.
Наша работа содержала следующие направления:
- подготовка стратегии;
- составление портрета Целевой Аудитории;
- проектирование рекламной кампании в Facebook и Instagram с целью получения конверсионных событий с сайта / повышения узнаваемости бренда;
- проектирование рекламной кампании в Instagram с целью получения подписчиков внутри данной соц.сети;
- создание эффективной коммуникации для работы с базами клиентов и ретаргетинга;
- создание системы рекламных аккаунтов для бесперебойной работы рекламы.
С учетом специфики данной вертикали, для нас очевидным моментом являлось то, что фейсбук будет вставлять нам палки в колёса, поэтому мы подготовились заранее: наладили коннект с фарм-агентством, которое по оптовым ценам и с завидной регулярностью поставляло нам аккаунты. Также подключили клоакинг (для отсеивания ботов фейсбука, которые будут анализировать нашу страницу. Получается, если IP-адрес посетителя, который переходил на наш сайт, не соответствовал гео и параметрам нашей ЦА, то мы его перенаправляли на различные белые интернет-магазины. Если же человек подходил по параметрам, то подгружался наш сайт). Наладили работу антидетект браузера (мы зачастую используем именно AntBrowser, а не более популярные аналоги, т.к. уже привыкли) и закупили прокси.
По итогу у нас одновременно работало 3 аккаунта и при блокировке 1 аккаунта — мы начинали подготовку следующего аккаунта, а тем временем поток рекламного трафика шёл из других 2х. Бесперебойная работа.
В качестве креативов и текстов — были использованы публикации из инстаграма (для фейсбука мы просто копировали текста и брали исходники фото из инстаграма и оформляли их в кольцевую галерею с товарами).
Были собраны следующие аудитории:
- владельцы смартфонов Xiaomi, Huawei, Samsung
- владельцы iPhone от 6 модели до iPhone X;
- общая аудитория мужчины и женщины от 21 до 50 лет;
- аудитории look-alike;
- аудитории ретаргетинга.
На первом скриншоте вы можете посмотреть один из наших аккаунтов (месяц открута. К слову через неделю рекламный аккаунт «отлетел» и нам пришлось переехать, так что вовремя мы под кейс заскринили).
